Как проверить название бренда на уникальность

Почему уникальность бренда имеет значение

Перед запуском нового бизнеса крайне важно убедиться, что выбранное название уникально. Неповторимое имя помогает выделиться на рынке, завоевать доверие клиентов и избежать юридических проблем с конкурентами. Дополнительно, оригинальность упрощает защиту товарного знака и продвижение в интернете.

Последствия использования неуникального названия

• Юридические споры, штрафы и судебные разбирательства
• Проблемы с доменом и социальными сетями
• Путаница среди клиентов
• Ограниченные возможности брендинга

Поэтому выяснить, действительно ли название бренда уникально — важнейшая задача для любого предпринимателя.

Основные этапы проверки оригинальности

Поиск в поисковых системах

Самое простое — воспользоваться Google, Yandex или другими поисковиками. Введите предполагаемое название и посмотрите, есть ли уже компании, сайты, проекты с таким же или схожим именем. Здесь надо быть внимательным: порой разница лишь в одной букве, а, по сути, речь о копировании.

Расширенные советы:

• Пробуйте разные написания (с пробелом, слитно, с ошибками)
• Используйте кавычки для поискового запроса (“примерназвания”)
• Не ограничивайтесь первой страницей выдачи

Проверка доменных имен

Современный бизнес трудно представить без сайта. Даже если пока сайт не в планах, проверьте наличие свободных доменов с вашим названием (.ru, .com, .net и т.д.). Это поможет избежать проблем с запуском в будущем.

• Используйте сервисы проверки доменов (например, reg.ru, nic.ru, GoDaddy)
• Обратите внимание на схожие домены и возможные киберсквоттерские ресурсы

Аудит социальных сетей

Имя бренда должно быть свободно в популярных социальных сетях (Instagram, VK, Telegram, Facebook, YouTube и пр.). Даже если вы не планируете вести все площадки сразу, наличие занятого имени может сыграть злую шутку впоследствии.

• Проверьте возможные варианты написания никнеймов
• Обратите внимание на профили-дублеры по созвучию
• Желательно занять никнеймы сразу во всех ключевых сетях

Проверка товарных знаков

Для юридической защиты бренда потребуется регистрация товарного знака. Перед этим нужно убедиться, что ваш брэнд не нарушает уже зарегистрированных прав.

• Используйте онлайн-базы данных:
• Роспатент (FIPS) для России
• WIPO (World Intellectual Property Organization)
• EUIPO для Евросоюза
• Проверьте не только идентичные, но и сходные знаки по звучанию и написанию

Подробности проверки:

• Обычно поиск по классам товаров и услуг — это MCC (Международная классификация товаров и услуг)
• Оцените уровень риска по результатам выдачи — совпадения могут быть производными
• Для полной уверенности можно заказать профессиональный патентный поиск

Дополнительные рекомендации

Используйте специальные сервисы

Существует ряд онлайн-инструментов, которые автоматизируют процесс проверки уникальности:- Namecheckr, Knowem — анализируют доступность имени в доменах и соцсетях сразу- Инструменты для генерации уникальных названий: Dot-o-mator, Namelix, Panabee
– Для проверки товарных знаков — бесплатные и платные поиски на сайтах патентных ведомств

Обратите внимание на ассоциации и языковые нюансы

Название может оказаться неуникальным или нежелательным на других языках или рынках. Проверяйте смысл и звучание слова в Google Translate, обсуждайте с носителями языка, анализируйте ассоциации.
Это особенно важно, если в планах — выход на международный рынок.

Не забывайте про похожие изобретения и бренды

Иногда название не совпадает один в один, но слишком похоже, что все равно может привести к конфликтам. Сравнивайте фонетически похожие варианты, варианты с заменой букв/слогов, а также ошибочные написания.

Что делать, если название неуникально

Если по итогам поиска выясняется, что желаемый вариант уже занят, не расстраивайтесь:
– Попробуйте изменить написание, добавить дополнительное слово, использовать аббревиатуру
– Проведите повторный поиск
– Протестируйте звучание у потенциальных клиентов
– Не ограничивайтесь буквальными вариантами: иногда игра слов или ассоциаций работает куда лучше, чем прямое написание

Итог

Проверка уникальности названия бренда — многоступенчатый процесс, сочетающий ручной поиск и использование специальных инструментов. Не стоит пренебрегать этим этапом, если вы рассчитываете на долгосрочный успех бизнеса и хотите избежать сложностей в будущем. Лучше потратить немного времени и сил на старте, чем потом переименовываться и терять лояльность клиентов.